大卫·霍克尼在2013年画的高古轩肖像

“没有人真的需要一张画。”这个帮世界上最贵的艺术家卖过画，或者说，把他们卖成了最贵的艺术家的顶级画商说。

“艺术品的价值是创造出来的，是一个群体来界定它值多少钱，而维系这个价值体系，就是一个画商的工作。”

“我能卖掉任何东西，伪劣品、次品、皮带扣子……反正只要能卖的就行。”

让我们来看看天价艺术品幕后的人：顶级画商是怎么工作的？

在艺术品交易这事儿上，有一个非常出名、同时有点荒诞的案例：

2005年，最有钱同时也最受争议的英国艺术家达米安·赫斯特（Damien Hirst），要卖掉他的一件作品：《生者对死者无动于衷》。

这件作品名字取得故弄玄虚，但说白了，其实就是一个巨型水族箱里的一条虎鲨标本。

这就是那个鲨鱼标本

这条鲨鱼是1991年由广告界大亨、收藏家查尔斯·萨奇（Charles Saatchi）以5万英镑的价格委托赫斯特制作的，赫斯特花了6000英镑，找人在澳大利亚将这条虎鲨捕获，然后运回伦敦，并把它扔进了福尔马林里。

而如今，赫斯特要将它卖掉——价格是：1200万英镑。

这个价格简直是个笑话，而且，由于当时防腐做得不太好，那条鲨鱼已经出现腐烂，毫无“生者对死者无动于衷”的诗意，只呈现出希区柯克恐怖片的效果。

但你别说，居然还真有人要买，而且好几个都是大买家，比如说其中一位是伦敦泰特现代美术馆的馆长尼古拉斯·塞罗塔爵士（Nicholas Serota），另一位来头也不小，是美国对冲基金经理史蒂夫·科恩（Steve Cohen）。

这事儿当时引起很多媒体关注，换个说法，就像是马云、王健林还有中国美术馆的馆长都给某个人打电话说：这鲨鱼我要了。

后来的结果是：尼古拉斯愿意出价1000万美元，而科恩愿全价收藏，鲨鱼给了科恩。

科恩，以及他身后的虎鲨。

不过1200万美元对科恩来说……嗯，在《疯狂经济学》一书中，作者唐·汤普森（Don Thompson）做了一个简单的推算：按照科恩每年正常能挣到的钱，这条鲨鱼只花掉了科恩5天的收入。

后话是，赫斯特请人又捕获了四条鲨鱼（人家还白送了一条），用一条把科恩的那条坏鲨鱼换掉。然而，赫斯特做了一件不厚道的事：他把人家附送的那条鲨鱼做了一件一模一样、仅仅是名字不同的作品，送去国外展览，还以400万美元的价钱卖给了韩国的三星美术馆。

面对多出来的一件鲨鱼标本作品，以及赫斯特仓库那剩下三条鲨鱼带来的威胁，科恩从未发表过意见。

不过，这不是重点，我们的重点是——所以是谁有能力把这条鲨鱼以这么贵的价格卖出去？别天真了，当然不是艺术家本人。

从中斡旋的经纪人，也就是我们这篇文章的主角——可是顶级画商拉里·高古轩。

高古轩是谁呢？

他是全世界最顶级的画廊主（Gallerist），在纽约、伦敦、洛杉矶、巴黎、罗马、日内瓦、香港等地开了16家画廊（从来没有人开过那么多），而且在纽约和伦敦这两个最重要的当代艺术之城，高古轩是历年排名第一的牌子。

开在旧金山的第16家高古轩画廊。

他也是全世界最顶级的画商（Dealer），也就是说，他不仅开画廊，做展览，同时也做中间人和经纪人，通过拍卖或私洽来做艺术品交易。

从业30多年来，高古轩帮世界上最贵的那些艺术家卖过画——或者反过来说，他把后者卖成了世界上最贵的艺术家。

比如2015年的全球艺术品拍卖榜，Top20里就有5个人——毕加索、贾科梅蒂、蒙德里安、安迪·沃霍尔和塞·托姆布雷——要么在生前，要么在身后，有作品被高古轩代理过。

毕加索，《阿尔及尔的女人（O版）》（1955），成交价1.79365亿美元

打开高古轩的官网，你会发现其代理过的艺术家名单更长——多达121人，目前正在展览的艺术家有29人，除了上述那些人，还包括另外几位非常重要的当代艺术家，比如达米安·赫斯特、巴斯奎特、贾思帕·约翰斯以及里希特和白南准。

根据《华尔街日报》的一篇报道，今天的高古轩，一年卖掉的艺术品可以超过10亿美元。

塞·托姆布雷的《无题（纽约市）》，2015年拍出7053万美元，注定是一张会被大家吐槽“什么鬼”的作品。

维基百科的词条将高古轩的工作称为“开展美术馆级别的展览”，而权威的英国《艺术评论》杂志则分别在2010年和2012年将其评选为世界艺术影响力Top100榜单上的第一和第二。

然而，这样的一个人，从来没有上过一天艺术史课，甚至在其童年，他连一次博物馆都没进去过。

那么问题来了——高古轩是如何做到这一点的？

我们一个接一个来说。

高古轩之所以能建立今天这样庞大的艺术帝国，原因之一，按照《华尔街日报》的说法，是因为他：从来不对艺术家说“不”。

1991年左右，美国极简主义雕塑家理查德·塞拉（Richard Serra）想做一些大圆环之类的作品，但找不到合适的展示空间。

某天，他和高古轩经过纽约SOHO区域的一个停车场，后者喜欢它。“拉里，那就是一个停车场。”塞拉提醒他。而他却反问：“你想什么时候做展览？”

塞拉告诉他大概六个月后，高古轩就在这个停车场上为塞拉建了一个画廊。

理查德·塞拉的作品，营造巨型迷宫式的体验效果。

“他从来没有对我说过‘不’字。每一件我让他帮我做的事，他都做到了。”塞拉说，“你可以说他是一个赌徒，但他从来不会轻易被吓着，只要看准了机会，他就绝不放过。”

据称高古轩从来不干涉艺术家的创作，而且，艺术家缺钱的时候，他还会提前支付“生活费”甚至作品的制作费，以便他们能安心创作。

比如另一个也挺受争议的艺术家杰夫·昆斯（Jeff Koons），早年缺钱制作，高古轩就为他到处奔走——几乎20年之后，昆斯的那一系列作品才陆续出炉。

上图：高古轩与塞拉（左）和杰夫·昆斯（右）；

下图：杰夫·昆斯的作品《Play Doh》，就是一堆颜料。

另一个例子关乎美国艺术家托姆布雷（Cy Twombly）。

生于1928年的托姆布雷是高古轩最铁的艺术家朋友之一。在长达20年的合作期里，他们甚至没有签订过任何书面协议或合约。托姆布雷晚年去意大利定居，高古轩还专门为他在罗马开了一家画廊。

2011年去世之前，顽疾缠身的托姆布雷常常要往返美国和意大利，高古轩就用自己价值4000万美元的私人喷气式飞机接送，以至于托姆布雷说：“我这一辈子，最喜欢两件事情，一件是画画，另一件，就是坐拉里的飞机。”

让你们感受一下托姆布雷的另一件作品——名字不重要，反正都是画圈圈。

一个画廊主拥有自己的私人飞机，这在过去是不可想象的。

你想想，上世纪五六十年代的时候，一件印象派大师的杰作也不过就是30万美元，但到了2014年，全球艺术品交易已突破680亿美元；2015年，佳士得（全球最主要的两家拍卖行之一）一个星期就卖掉了10亿美元的艺术品。

唐·汤普森在《疯狂经济学》一书中写到，作为一个卖画的，你不能比旗下的艺术家看起来还过得好，但是，高古轩“是少数能打破业界这一不成文规定的画商之一”。

我们有时候会嘲笑当代艺术，但从投资的角度来看，你不得不佩服高古轩的眼光。

高古轩从不做艺术圈里的天使投资人，去培养或代理新晋艺术家——巴斯奎特（Jean-Michel Basquiat）也许是唯一的例外——而他显然押中宝了。

父母是海地和波多黎各移民，巴斯奎特生于纽约， 从未受过正统的美术训练，高中就辍学，而高古轩说第一次看到巴斯奎特的作品时，他感觉自己头发都要竖起来了。

上图：巴斯奎特给高古轩画的肖像；

下图：巴斯奎特和他当时的女朋友麦当娜。

虽然不知道巴斯奎特是何方神圣，但高古轩还是以3000美元一张的价格在某家画廊买了三件巴斯奎特的涂鸦作品。那时巴斯奎特才19岁，还有一个后来享誉全球的前女友：麦当娜。

大多数时候，高古轩采用更加保险以及回报率更高的方式。别人帮他发掘那些有个性、有潜力、甚至已经过市场检验的艺术家，而他要做的，就是挖墙脚，或者等对方主动投奔。

例如，以画一些变形的情色画出名的美国艺术家约翰·柯林（John Currin）从之前的画商安德里亚·罗森（Andrea Rosen）跳槽到高古轩，“是因为高古轩以140万美元将他的《渔人》卖给了纽豪斯，这是当时他作品拍卖纪录的3倍”。

喏，这就是约翰·柯林的作品，融合了古典绘画但又透露出色情意味的女人像。

安迪·沃霍尔是另一例子——他早先是传奇画商卡斯特里（Leo Castelli）代理的艺术家，但却因为受了委屈，自己私底下卖作品。

1985年，高古轩代理了他一批不太受重视的画作，并给他做了个展。结果过了一年多，安迪·沃霍尔就死了。

这位波普艺术的代表人物曾说，“死亡意味着大量的财富，死亡能使你成为明星。”他自己的死亡证明了这个预言——安迪生前的作品价格从未超过5万美元，2015年，他的《彩色的蒙娜丽莎》以5610万美元的价格成交，而2014年更是以《猫王三重影》拍出8190万美元天价称雄当年的拍卖榜单。

安迪·沃霍尔，《彩色的蒙娜丽莎》。

作为少数代理他的画廊，高古轩在安迪·沃霍尔去世近30年后，仍举办了20多场作品展，并将他的价格持续推高。相比于艺术家本人，高古轩才是最大的赢家。

如前所述，高古轩代理过的艺术家基本上囊括了当代最贵的那部分人，除了美国本土和欧洲，还包括日本的村上隆、草间弥生，韩国的白南准（后来加入美国籍），在中国，高古轩代理的唯一一个艺术家是曾梵志——2011年、2013年、2015年，高古轩分别为他在香港、伦敦、纽约做过个展。其中，在2013年，曾梵志的《最后的晚餐》在苏富比拍出1.8亿港元的天价。

高古轩和村上隆。

创作中的曾梵志，这一“野草”系列最后在高古轩展出。

那么，是什么因素决定着高古轩要不要签约某个艺术家呢？

“你得看作品的质量，同时，也得看你是否能卖掉它。”高古轩说。

“相信我，这也是艺术家们想要的：他们希望作品被卖掉。你是他们的主要经济来源，所以你必须要保证你能做好这事儿。你知道，他们得买房子，得把孩子送去私立学校上学，而这些都需要钱。世界就是这么转起来的。”

第二个问题：高古轩是怎么把画卖给那些有钱人的？

我的解释是：懂不懂艺术没那么重要，但绝对要懂得做生意，以及跟做生意的人打交道。

高古轩生于1945年，出身并不显贵。他爸早先是一个会计，妈妈是一个跑龙套的演员和歌手，而他自己看起来也不是什么有前途的好学生——高中因为游泳游得好，进入加州大学洛杉矶分校（UCLA）后，他参加了学校的水球队，然后大二那年从中退出。

1969年，高古轩从UCLA的英语文学系毕业，做过音像店、书店、超市的店员，还做过停车场的经理。某天看到有人在停车场附近卖海报，他就想，或许自己也可以试试。他发现，相比于卖15美元的一张海报，只要把海报装上框，就能让价格飙升到50甚至100美元。

你看，多装一个画框，就能让画多卖好几倍的价钱。这就是生意人的头脑。

大卫·格芬（David Geffen），好莱坞亿万富豪、“梦工厂”三大创始人之一，同时也是高古轩的客户和朋友说，“从来没有人像拉里那样，在艺术市场这么做生意——他天生就适合干这个。”

而高古轩自己的说法是：“我能卖掉任何东西，伪劣品、次品、皮带扣子……反正只要能卖的就行。”

格芬在接受采访时说，有好几次，高古轩都把他不知道也不想要的东西，成功地卖给了自己（格芬）。

这张照片把艺术圈权力最大的三个人都囊括进去了：左边是年轻的高古轩，右边是卡斯特里，中间那个是顶级收藏家萨奇。

在这一点上，高古轩是颇有他的前辈李欧·卡斯特里（Leo Castelli）之风的——抽象表现主义画家威廉·德·库宁（Willem de Kooning）有个说法：“你给他两个啤酒罐，这个王八羔子都能给你卖了。”（后来贾斯帕·约翰斯（Jasper Johns）还真做了两个铸铜的啤酒罐，而卡斯特里还真是把它们卖掉了。）

现当代史上这些顶级的画商，无一不是营销和品牌专家。

但是，高古轩和他们都不一样，就像《华尔街日报》所形容的，“没有一个人能像拉里那样，处理数字后面那么多的‘0’”，换而言之，没有人像他那样，能把艺术品价格推高到今天这个令人厌烦的高度。

美国现代艺术博物馆（MoMA）的艺术总监格兰（Glenn Lowry）说，高古轩是艺术市场里站在顶端的那个人，而后者也毫不讳言喜欢艺术品交易。

而且，没有人比他更了解艺术品交易的脆弱本质。“没有人真的需要一张画。”高古轩说，“艺术品的价值是创造出来的，是一个群体来界定它值多少钱，而维系这个价值体系，就是一个画商的工作——不是做几单生意那么简单，而是要确保，让大家觉得重要的那些艺术品真的那么重要。”

曾经有一段时间，人们（尤其是刚刚进入这个圈子的买家）都希望艺术品的价格能像房价那样降一降，但到了后来，他们说：“我希望它永远都别跌。”（这事儿可以看看我们的旧文：动不动好几亿，为什么名画能卖那么贵？｜象外艺术经济第一课）

对价格这事儿，高古轩从来就没内疚过。“我从来都不认为艺术市场是一个所有人都能来玩的地方，”他说，“的确，我们在全球都有画廊，但我们更倾向于卖给少数中的少数人。我相信艺术应该大众化，但当你真正进入这个领域，你就会发现，它其实还是一个精英的世界，不仅仅是经济上的精英——有多少人真正读诗呢？”